FITUR 2025, el turismo como ilusión y profesión

Asistir a Fitur cada año se ha convertido ya en una tradición, casi un ritual cada mes de Enero. Algo típico como ir a las Carantoñas de Acehúche, al Jarramplas en Piornal o a San Antón en Navalvillar de Pela y Peloche. Hay quien me moja la oreja a esta altura, yo sigo siendo un joven asistente con tan solo trece ediciones. Trece que ahí están. Cada una de ellas ha marcado en mí un nuevo impulso a la hora de afrontar la difusión y la divulgación de los recursos turísticos de Extremadura. Y estoy agradecido profundamente por tener la oportunidad de renovar la ilusión de ese impulso. 

La cáscara de Fitur son las más de nueve horas que te tiras de pie cada uno de los tres días, pisando moqueta que te carga de electricidad estática que te roba fuerza y energía. También es cáscara el hecho de no encontrar el momento adecuado para comer, tomar un café o alimentarte mínimamente para seguir de pie. Las horas de edición de fotografía y de video, de subir, de publicar, robadas al sueño hacen que acaricies con más ilusión que el Gollum al Anillo Único la llegada del viernes con su consecuente regreso a casa.

La fruta de Fitur compensa con muchas creces esa cáscara. Es esa cantidad de personas con las que te reencuentras cada año. Hombres y mujeres profesionales del sector y de la comunicación que dan todo lo que pueden por un objetivo común: Extremadura. Son esas conversaciones rápidas, furtivas a veces, esa complicidad que se establece con compañer@s de trabajo. Y también lo es el ver cómo poco a poco nuestro turismo se va convirtiendo en una referencia cada vez más conocida, cómo Extremadura recibe cada vez más visitas.

Con todo, hay mucho por hacer. Hay muchas personas que se quejan de todo lo que aún no se ha hecho, y es razonable que lo hagan. Por eso cada año volvemos al mismo lugar, para intentar reorientar el rumbo, desmagnetizar la brújula y volver a encontrar el Norte. Para intentar conocer nuestras carencias y las posibilidades que tenemos para suplirlas tanto desde la empresa privada y los medios de comunicación especializados como desde las instituciones que siempre, es verdad, nos escuchan. Otra cosa es lo que después se haga o, mejor dicho, se pueda hacer. Porque no todo es cuestión de voluntad. También lo es de dinero. Son muchas las necesidades que nuestra región tiene y no todas son en materia de Turismo, Patrimonio y Cultura.

Seguiremos trabajando y luchando, colaborando con las instituciones públicas para conseguir objetivos comunes sean del color político que sean porque, verdaderamente, ni el turismo, ni la cultura ni el patrimonio entienden de ideologías.

Y ahora te contaré la selección de presentaciones que he hecho en función de lo que más me ha llamado la atención.

 1. 

El Miércoles asistimos al anuncio que el Alcalde de Zafra, Juan Carlos Fernández Calderón, hizo acerca de la próxima creación del Museo del Turismo en la localidad (video de la entrevista con el alcalde de Zafra). El edil volvió de Madrid muy contento también por ser el poseedor de dos maquetas de aviones para ese museo y posteriormente vi que hacía una petición general para que toda aquélla persona que tuviese objetos o elementos relacionados con el Turismo y quisiera donarlas lo hiciera acudiendo al Ayuntamiento de Zafra. Y desde aquí queremos contribuir difundiendo ese llamamiento porque el contar con un espacio que muestre la realidad del turismo, su historia, su influencia en la sociedad y en la economía, entre otras cosas, es algo importante para la formación del viajero y de los estudiantes. (video del proyecto)

 2. 

El Jueves 23, Esther Gutiérrez Morán, Vicepresidenta de la Diputación de Cáceres, daba a conocer esta la propuesta ferroviaria que bajo el nombre "Trenes Turísticos Temáticos" acercará durante 2025 lugares como las comarcas de Trasierra-Tierras de Granadilla, la Reserva de la Biosfera de Monfgragüe, el Valle del Alagón o la Comarca de Montánchez a toda aquélla persona que quiera conocer estas comarcas de una manera diferente a la tradicional.

Ya se practicó una experiencia piloto durante 2024 para poder construir la oferta que la Diputación de Cáceres en colaboración con Renfe han lanzado para el año presente. Así que, si estás interesado, quédate pendiente porque en primavera se organizarán las nuevas salidas de estos trenes. Se trata de experiencias tematizadas que dan a conocer la gastronomía, naturaleza y la cultura de cada una de las comarcas. (ver video de la presentación).

 3. 

El Alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez Osuna tomaba el relevo en la palestra para presentar un bonito Spot promocional (ver video) de Mérida que te dejamos en este enlace.

Además, Rodríguez Osuna aprovechó para cantar las alabanzas de la capital autonómica, ciudad bimilenaria que celebrará del 19 al 25 de Mayo la XV Edición de Emérita Lvdica en la que se darán a conocer al público asistente las formas de vida de los antiguos habitantes de la ciudad romana. Presentó el cartel del evento y, además, estuvo arropado por numerosos recreadores, que asistieron a la presentación y durante el resto de la jornada estuvieron paseando el orgullo romano, literalmente, por todo el mundo. (ver video de la presentación).

 4. 

La Diputación de Badajoz comparecía representada por su presidente Miguel Ángel Gallardo Miranda acompañado del Diputado del Área de Turismo Juan María Delfa Cupido y otros diputados para exponer algo interesante: promover relaciones digitales entre turistas, empresas y residentes. Bajo el nombre de “Provincia de Badajoz, destino turístico en red”, se presenta un proyecto que unirá las Áreas de Tecnología y Digitalización con el área de Desarrollo Rural, Reto Demográfico y Turismo con el fin de conseguir que la provincia se convierta en un destino turístico inteligente, eso que ahora llamamos DTI.

De esta manera, la Provincia de Badajoz continúa con su afán por la digitalización de los recursos turísticos y el desarrollo de las nuevas tecnologías aplicadas al turismo. Algo de lo que, sin duda, se beneficiarán todos los operadores del sector. (ver video de la presentación).

 5. 

La Red Extremeña de Desarrollo Rural, REDEX, y su Presidente Fran Sánchez Vega, presentaban la web extremadurarural.es, cargada con todo el contenido que los 24 destinos agrupados en otros tantos territorios pueden ofrecer al viajero.

 6. 

El mismo Jueves por la tarde acompañamos al Alcalde de Malpartida de Cáceres, Alfredo Aguilera Alcántara que junto con sus vecinos cacereños y la Asociación de Turismo Ibérico de Interior presentaban “Land of Dragons”. (ver presentación).

Paralelamente casi, por ajustes de horario, Alfredo Aguilera hacía malabares para presentar La Pedida de la Patatera en la Zona Experiencias junto con Francisco Romero, malpartideño y Chef del restaurante del Parador de Cáceres. Ambos desplegaron las maravillas de un embutido y la fiesta que alrededor de este se celebra cada año el último día de carnaval.

El Viernes por la mañana charlábamos con él y nos hablaba no solo de la Pedida de la Patatera, sino también de las interesantísimas y ricas posibilidades turísticas que tiene un lugar como Malpartida de Cáceres, una población distante apenas diez kilómetros de la capital cacereña, en la que una forma de vida tranquila y amable, en contacto con la naturaleza (Monumento Natural de Los Barruecos) y junto a uno de los diez museos (Vostell) imprescindibles de España, según National Geographic, es posible. (ver entrevista).

 7. 

La Alcaldesa de Santa Marta de los Barros presentó las Minas de Santa Marta, un lugar que te volverá loco si decides ir a hacer alguna de las rutas nocturnas. Dificultad cero, asombro mil, te lo aseguro. Un precioso yacimiento minero con un espectacular museo, uno de los pocos que tienen sala negra. ¿Que qué es?. Ve a descubrirlo, no voy a hacerte spoiler.

 8. 

Desde hace unos meses esta casa, DigitalPress, está aportando su labor como proveedora de contenidos a una iniciativa interesante, la plataforma reservaextremadura.com, una plataforma (no nos gusta llamarla buscador) alimentada con el mejor motor de reservas que existe, el de Mr.Plan, conectada en este momento con seis channel manager a nivel mundial, que trata de reunir la más completa oferta de alojamiento, restauración, museos, conciertos, actividades de deporte activo, eventos… y, en definitiva, todo lo que quieras hacer en Extremadura. reservaextremadura.com Es la consecuencia del Club de Turismo Extremadura  Online (CXTUR), donde la premisa principal es la de que la unión de todos hace la fuerza. (ver video de presentación)

Y por esto me tocó subir por primera vez en trece años, con más ilusión que vergüenza, a la palestra para explicar en qué consiste esta Plataforma abierta a empresas y profesionales del turismo en Extremadura y también a instituciones públicas como Ayuntamientos, Grupos de Acción Local, Mancomunidades, Diputaciones y la Junta de Extremadura.

Por tener que conciliar mi regreso a casa tuve que volverme con la pena de no poder asistir en la Zona Experiencias a la presentación del producto “Come, Reza, Vive Villuercas” (ver video) que han desarrollado el alojamiento La Brizna junto con Bodegas Cañalva, ambos en Cañamero, en pleno corazón del Geoparque Mundial de la Unesco Villuercas Ibores Jara.

Y hasta aquí mi FITUR 2025. Hubo decenas de presentaciones más, muchas de ellas interesantísimas pero estas me robaron el corazón por la ilusión que hay puesta en cada uno de los proyectos y en el trabajo que están detrás de cada una de ellas. Al fin y al cabo nuestro primer logo fue un corazón rojo.

Un abrazo enorme a todas las personas que lo han hecho posible, a Alberto Blázquez, que junto con su compañera han conducido de manera amena una edición brillante y también, cómo no, a todos los compañeros de prensa que un año más han compartido fruto y cáscara.

El próximo año, más y mejor.